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Google 到底會帶來什么?

時間:2018-4-25 18:45:05

近日,一則關于「Google 在上海自貿區注冊公司」的消息被多家媒體報道,「Google 重新入華」的消息就像是提前編好的程序那樣,每個月都按部就班地定時「回歸」一次。

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根據公開信息顯示,Google 在上海自貿區成立的公司名為「澎集信息技術(上海)有限公司」,注冊資本為 500 萬人民幣且唯一的股東為 Google Ireland Holdings;而根據「極客公園」此前的報道,Google 在今年的 I/O 大會之后拿下了 googleplaychina.com 和 googleplaychinaedition.com 這兩個域名。

雖然「被回歸」了三個月,但可以預計的是,這次 Google 入華的傳聞已基本坐實。

據「極客公園」向 Google 員工和相關人士了解到,Google 目前已經接近完成中國區新團隊的組建,而回歸日期可能是春節前后,當然,也可能更快。

當漫長的「回歸」肥皂劇結束后,即將正式回歸的 Google 到底會帶來什么?

不止是另一個 APP STORE

根據 Google 在上海的注冊信息,「澎集信息技術(上海)有限公司」的注冊時間為 2014 年 12 月 25 日,這顯然要比今年 6 月才在中國成立公司的蘋果來的更早。實際上,早在 2013 年,Google 就已經開始籌劃將部分服務重新入華了。

「2013 年年中的時候我們就評估過這種可能,但當時的政策環境肯定是不如現在的,而且也不可能一蹴而就。」Google 中國的工作人員告訴「極客公園」。

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眾所周知的原因,由于搜索和內容等服務的涉敏,Google 又不愿意只提供割裂的服務,重新入華一事一直難以真正推進,反倒是蘋果聰明地將業務本地化后捷足先登。Google 前 CEO Larry Page 也將蘋果的這一行為形容為「對科技和信息的背叛。」

然而,一直以來下載量遠超 App Store 但收入卻被遠甩其后卻是 Google 無法回避的事實,盡管近期財報保持著不錯的增長勢頭,其廣告業務一直在國內市場占有著不小的份額,但在「有限服務」的限制下,Google 的利益價值則無法最大化實現。

在用「妥協」換「回歸」的同時,Google 也主動地和國內各業務線的潛在合作方進行著溝通,這其中既包括了 BAT 這類的傳統巨頭,也涉及流量渠道、信息檢索和硬件等領域。這也是 Google 此次「回歸」受到非議和阻礙較少的重要原因。

值得注意的是,作為這次「回歸」的先鋒,Google Play 將會實現比 App Store 更加徹底的本地化。

「Google 今年接觸了很多國內的內容供應商,電影、音樂、圖書等文創領域的都有。」

一位從事版權收購與代理的從業人員告訴「極客公園」,中國版的 Google Play 將會有更多本地化內容的展示,其中的部分內容還是獨家供應。

除此之外,Google Play 也將接入微信支付和支付寶作為主要的支付方式,用戶不用切換國家或地區即可完成支付。

并不廉價的「閹割」價值

雖然被吐槽為「閹割」版的 Google Play,但它所帶來的實際影響卻并不廉價。

一方面,Google Play 規范的應用市場規定與合作條款會為國內亂象叢生的應用分發市場帶來更多的借鑒和調整;而國內優質應用與文創相關優質產品的相互引進也使得本就炙手可熱的內容領域衍生出了更多的想象空間。

另一方面,據一位開發者透露,Google 也在今年 5 月份開始逐步接觸一些硬件程序服務開發者,并給與了他們相對豐厚的合作回報。

「福利不小,而且是基于 Android 生態,即便是獨家合作也愿意。」

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不少開發者表示,原生 Google 服務的進入也將更好地幫助他們進行產品的研發與迭代。此外,Google 也在今年陸續完成了 Android Wear 中國版智能手表操作系統的搭載和對「出門問問」的投資。

當然,Google 的野心也不僅限于此,之前在 App Store 中國區搜索不到的 Google 旗下產品也在今年全部開放上線,但部分產品仍需「翻墻」后使用。

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在具體服務層面,我們可以預見的是除了 Android Wear,之如 Google Photo 和 Google Now 這些工具型服務進入中國的極大可能性,但是 Google 所重視的內容服務(Youtube、Google 搜索等)由于其敏感性則不大可能在國內得到完全的解放。

但可以想象的是,通過授權與版權代理的方式將敏感范疇外的內容進行嫁接移植無疑會是其中一種極為可能的實現方式,畢竟那些「在正常情況下看不了的內容」還是有很大用戶吸附空間的。

GOOGLE 回歸在即,他們都怎么看?

隨著 Google 回歸之日的日益臨近,原有利益分配的格局也勢必會受到沖擊。 為此,「極客公園」采訪了一批利益相關者,他們的態度也十分值得玩味。

某跑酷類游戲開發者:「雙手贊成,至少 Google Play 上亂七八糟的廣告會少點,而且剛進來分成應該會多點吧?」

Android 智能手表操作系統開發者:「Google 很早就聯系我們團隊了,能夠在不翻墻的情況下使用 Google 的服務對我們來說是好事。」

Google Play 員工: 「現在還不能明確地說回與不回,但明年的 Google 肯定會離中國市場更近。」

移動廣告平臺:「Google 規范的應用審核和結算標準是國內移動廣告生態急缺的,如果能在這個層面上有所改觀我們當然支持,而且這對那些想要再度出海的企業也是十分有利的。」

版權收購商:「說實話,Google 的供應商找我們的時候我們挺吃驚的,但他們對可能展開的合作非常有誠意,無論是價格還是態度。」


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